En juillet, la France a voté l'interdiction des réseaux sociaux aux moins de 15 ans. Et en 2023, elle encadrait déjà le marketing d'influence. Deux lois, un même message : la récré est finie. On demande à tout le monde — plateformes, créateurs, marques — de se responsabiliser.
Je ne vais pas vous faire un cours de politique, ce n'est pas mon métier. Mais en tant que marketeur, je vois là autre chose qu'une contrainte : une occasion. Parce qu'au fond, on est tous un peu des parents. On a tous une part de responsabilité sur ce qu'on met dans la tête des gens. Et pour une marque, c'est le moment de revenir aux bases — celles d'une communication saine, et audacieuse.
Ce qui se passe vraiment : deux lois, une direction
Reprenons, faits en main :
- 9 juin 2023 : la loi n° 2023-451 encadre l'influence commerciale et lutte contre les dérives des influenceurs. La France est le premier pays à poser un tel cadre — pour protéger les consommateurs, notamment les jeunes.
- 21 juillet 2026 : l'Assemblée et le Sénat adoptent l'interdiction des réseaux aux moins de 15 ans (vérification d'âge à la création de compte dès le 1er septembre 2026). Le texte passe encore devant le Conseil constitutionnel avant d'entrer en vigueur.
La direction est claire : le Far West se referme. Attention — ça ne tue pas l'influence (le marché continue même de croître). Ça en chasse surtout les dérives : le placement déguisé, le buzz à tout prix, la course au clic sans conscience.
Ce que j'ai vu sur le terrain
Il y a quelques années, avec des confrères qui accompagnent des créateurs, on voyait le vent tourner et on se disait : « C'est le moment de faire de la bonne com — trouver les bons visages, des parrains crédibles, une image saine. » On y croyait.
La réalité, plus souvent qu'on ne l'avoue : beaucoup de marques ne voulaient pas ça. Elles voulaient du volume, du buzz, du pas cher, vite. Le résultat qui brille trois jours et qui vieillit mal. On a collectivement laissé filer l'audace au profit de la facilité.
Aujourd'hui, la facilité se paie. Et c'est une bonne nouvelle — pour ceux qui décident d'en faire quelque chose.
Une marque, c'est un peu comme un parent
Un parent ne protège pas ses enfants en criant plus fort ou en leur cachant le monde. Il montre l'exemple, il explique, il accompagne. Une marque, c'est pareil : elle éduque ou elle manipule, elle montre l'exemple ou elle suit la mode.
Les marques qui durent ne sont pas celles qui hurlent le plus fort. Ce sont celles qui rendent service, informent, inspirent confiance. C'est notre conviction chez Comkuate — et c'est, de plus en plus, ce que votre audience réclame. Pas une option marketing : votre actif le plus précieux.
Réinventer, concrètement (la conviction sans action, ça ne sert à rien)
« Revenir aux bases », ce n'est pas un slogan. Voici les leviers, sains et audacieux, qu'une marque peut activer dès maintenant :
- Le sponsoring et le mécénat. Soutenir un club, une association, un festival, une cause alignée avec vos valeurs. Vous existez dans le réel, aux côtés de gens qui comptent pour votre communauté — et ça, aucun algorithme ne l'achète.
- L'événementiel. Créer ou porter un rendez-vous : atelier, portes ouvertes, rencontre, stand sur un marché. Du concret, du terrain, du contact. Surtout en local (à La Réunion comme à Montpellier, la proximité est une force que les gros n'ont pas).
- Les vrais partenariats. Pas « le premier créateur avec des vues », mais des parrains, marraines, experts, artisans, marques amies crédibles et alignés. Un partenaire choisi pour sa cohérence vaut dix influenceurs choisis pour leur audience.
- Votre communauté et un contenu utile. Une newsletter qui aide, des conseils qui rendent service, une présence qui informe. On ne loue pas une audience — on la construit, et elle reste. On en parle ici, réseau par réseau.
- Une identité de marque forte. Un message clair, une ligne cohérente, une conviction assumée. C'est la base — et c'est souvent ce qui manque le plus.
« On n'a pas le budget » : soyons honnêtes, c'est un choix
On me dira que tout ça coûte. Faux — ou plutôt : c'est une question de choix, pas de portefeuille. Sponsoriser le club de foot du quartier ou tenir un stand à un événement local coûte souvent moins qu'une campagne d'influence qui fait « pschitt ». Le Far West était confortable parce qu'il était facile. Se réinventer demande un peu plus de tête — pas forcément plus d'argent.
On vous accompagne à faire ce virage
C'est exactement le métier de Comkuate : identité de marque, stratégie, communication qui a du sens. On aide les entreprises à passer d'une com qui court après le buzz à une présence qui inspire confiance et attire les bons clients — saine, cohérente, et audacieuse.
Envie de savoir par où commencer pour votre marque ? On en parle.
FAQ
Concrètement, je remplace mes campagnes d'influence par quoi ?
Pas de recette unique, mais 4 pistes qui marchent : le sponsoring ou mécénat local, l'événementiel, des partenariats vraiment alignés, et un contenu utile qui construit votre communauté. On choisit selon votre marque et votre public.
Le marketing d'influence, c'est fini alors ?
Non — il continue même de croître. Ce qui se termine, c'est l'influence sans conscience (placements déguisés, buzz à tout prix). Bien utilisé, avec des partenaires alignés et de la transparence, il garde toute sa valeur.
Ma marque touche surtout un public jeune. Je fais quoi ?
On déplace le curseur : parler aussi aux parents (qui décident), construire une image que ces jeunes retrouveront à 15 ans et plus, et miser sur le réel (événementiel, local) plutôt que sur des canaux qui se restreignent.
La loi -15 ans est-elle sûre d'entrer en vigueur ?
Elle est adoptée, mais passe devant le Conseil constitutionnel avant promulgation. Entrée en vigueur prévue au 1er septembre 2026 si elle n'est pas retoquée.
Se réinventer, ça coûte cher ?
Pas forcément. Un sponsoring local ou un événement bien pensé coûtent souvent moins qu'une campagne d'influence. C'est surtout une question de stratégie — et c'est là qu'on intervient.
Par quoi commencer ?
Par un point clair sur votre marque : qui vous êtes, à qui vous parlez, ce que vous voulez incarner. C'est le socle de tout le reste — et c'est le point de départ de notre audit.
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