Entrevue avec @Causse Lucie : son avis sur l’impact des typographies
L'importance de la Typographie dans la création d'une identité visuelle
Quelle place la typographie occupe-t-elle dans la création d’une identité visuelle ?
Je pense que la typographie est un enjeu capital dans la création d’une identité visuelle. Selon moi, il est essentiel de réussir à trouver une identité propre à travers une typographie, à tel point que la marque doit être reconnaissable uniquement grâce à celle-ci. Des exemples emblématiques de ce principe incluent des marques comme Uber, Coca-Cola, et Netflix. Chacune de ces marques a su établir une typographie si distinctive que leur simple police de caractères évoque instantanément leur identité, sans même avoir besoin de voir leur logo complet.
Comment choisissez-vous une typographie pour qu’elle reflète les valeurs d’une marque ?
Il faut forcément commencer par une compréhension approfondie de la marque elle-même : son histoire, sa mission, son public cible et les émotions qu’elle souhaite susciter. Par exemple, si une marque souhaite véhiculer la confiance et la tradition, une typographie avec des empattements (serif) pourrait être appropriée. Pour une marque axée sur la technologie et l’innovation, une typographie sans empattements (sans serif) serait plus adaptée. Le style, le poids, la taille, et même l’espacement des lettres tout doit être considéré pour s’assurer de communiquer efficacement les valeurs de la marque.
Pouvez-vous partager un exemple de projet où la typographie a joué un rôle central dans la réussite de l'identité visuelle d'une marque ?
Un exemple notable est la refonte de l’identité visuelle de la marque de mode Burberry en 2018. Bien que la nouvelle typographie sans empattements ait modernisé l’image de la marque, je préfère personnellement l’identité antérieure, qui possédait plus de caractère et reflétait mieux l’élégance classique de la marque. Ce processus de simplification de la typographie a été observé chez de nombreuses marques ces dernières années, mais on constate en 2024 un retour en arrière, avec certaines d’entre elles redonnant plus de personnalité et de singularité à leur typographie. Cela démontre l’importance de ne pas sacrifier l’unicité de la marque au profit d’une esthétique minimaliste qui peut parfois manquer de profondeur.
Processus de Choix d'une Typographie
Quelles sont les premières étapes que vous suivez pour sélectionner une typographie lors d’un projet ?
Après avoir analyser les valeurs de la marque comme je l’ai expliqué précédemment, je me plonge dans une phase d’inspiration. Je crée des moodboards qui regroupent différents éléments graphiques, des images d’ambiance, des références visuelles, et des exemples typographiques qui pourraient correspondre à l’univers recherché. Ces moodboards m’aident à affiner l’esthétique et à choisir des univers graphiques précis. C’est à partir de là que je commence à explorer des typologies de typographies qui s’alignent avec l’univers visuel.
Comment intégrez-vous la typographie dans des supports divers (print, digital, réseaux sociaux) pour maintenir la cohérence visuelle ?
Je me concentre surtout sur la sélection des graisses et des tailles de police adaptées à chaque usage. Par exemple, sur des supports imprimés, je choisis des graisses qui assurent une bonne lisibilité, même à petite échelle. Pour le digital, j’opte pour des tailles de police adaptées aux écrans et à la navigation web, tout en garantissant que la typographie reste impactante sur tout les supports y compris les mobiles.
Quels facteurs (lisibilité, esthétique, modernité, etc.) sont pour vous prioritaires lors du choix d'une typographie ?
La lisibilité est ma priorité absolue ! Une typographie doit être claire et lisible dans tous les contextes, sans exception ! Ensuite, l’esthétique joue un rôle crucial, car la typographie doit être en harmonie avec l’identité visuelle globale de la marque. Pour la modernité, cela va être important surtout pour des marques un peu avant-gardistes, mais il faut toujours garder en tête l’intemporalité pour éviter que la typographie ne se démode trop rapidement…
Les tendance actuelles et futures
Quelles tendances typographiques voyez-vous émerger dans le design graphique aujourd’hui ?
Aujourd’hui, il est difficile de pointer une ou deux tendances spécifiques, car le design graphique est marqué par une grande diversité de styles typographiques. Mais si je devais en citer quelques unes, on voit un retour des typographies rétro, inspirées des années 70 et 80, avec des caractères audacieux et expressifs. Les typographies variables aussi, qui permettent de moduler l’épaisseur, la largeur, et d’autres caractéristiques en fonction du contexte, permettant aux marques de se distinguer avec une identité typographique unique. Les polices minimalistes et géométriques, qui apportent une touche de modernité et de simplicité, continuent également de séduire.
Voyez-vous un retour des polices à empattement (serif) ou une domination continue des polices sans empattement (sans-serif) ?
Oui, on observe effectivement un retour des polices à empattement dans l’identité visuelle des marques. Comme je le mentionnais à propos de Burberry, plusieurs marques reviennent à des typographies plus classiques et identitaires, cherchant à se distinguer avec des polices ayant plus de caractère. Ce retour aux serif s’inscrit dans une volonté de renouer avec des valeurs d’élégance, d’authenticité, et de tradition mais soyons honnête les polices sans empattement continuent de dominer, surtout dans les contextes digitaux où la lisibilité et la modernité sont essentielles.
Comment envisagez-vous l’avenir de la typographie, notamment avec l'essor des technologies digitales et du responsive design ?
L’avenir de la typographie sera forcément lié à l’évolution du digital . À l’heure où tout devient animé et interactif, les typographies ne sont plus simplement statiques. On voit de plus en plus de marques intégrer des polices qui peuvent s’animer, se transformer ou réagir à l’interaction de l’utilisateur, ce qui enrichit l’expérience visuelle. Je pense qu’à présent les typographies doivent être pensées non seulement pour leur lisibilité et leur esthétique, mais aussi pour leur capacité à vivre et à évoluer à travers l’animation, offrant ainsi une dimension supplémentaire à l’identité visuelle des marques.